對Free Wap上面的廣告效果，行業(yè)一直有不同的聲音。之前分眾無線進(jìn)行人員調(diào)整， Free Wap廣告部門是首先被調(diào)整的，更引起了業(yè)界對Free Wap網(wǎng)站的廣告前景有了更多的質(zhì)疑。許多業(yè)界的朋友得知我投身這個領(lǐng)域后，給出的意見都是：前景很好，但整個市場還需要培育，要謹(jǐn)慎些，走得穩(wěn)妥些。

    無線營銷模式多樣化，許多人問我無線營銷是不是就是群發(fā)，我說“不是”，如果只是簡單地做群發(fā)也太沒有技術(shù)含量了。現(xiàn)在無線營銷起碼包：文字廣告、圖片廣告、下發(fā)類短信彩信廣告，還有視頻、游戲等不同的模式。哪怕是群發(fā)也是要經(jīng)過用戶允許并經(jīng)過用戶手機號碼身份識別后進(jìn)行的精準(zhǔn)互動，而不之前的SP群發(fā)廣告。
    過年前和業(yè)界企業(yè)的老總聊天，他們對無線WAP上面的廣告都抱有樂觀的態(tài)度，和大家交流也讓我更多了份信心，就像3G門戶他們的三地廣告銷售隊伍就有10多人的規(guī)模。這樣的團(tuán)隊架構(gòu)，相對于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站而言已經(jīng)不算少了。其他無線營銷公司包括摩網(wǎng)、滾石、Mtop都設(shè)置了獨立的廣告部門。大家多今年的無線廣告收入都做到一個不低的預(yù)期。
    同時我與傳統(tǒng)廣告公司、傳統(tǒng)的客戶聊天的時候，感覺到的確實另外一番景象。當(dāng)然，對們是新媒體的興趣不減，無論是之前的第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)，還是現(xiàn)在的第五媒體的無線營銷，大家都有興趣、有意愿去熟悉她、了解她，但是他們都異口同聲地說大家還需要時間來消化和學(xué)習(xí)。
    這么少的屏幕，這么簡單的廣告形式，除了文字鏈接就是圖片，真的有廣告的效果嗎？魅媒數(shù)據(jù)調(diào)研中心剛對WAP網(wǎng)站上的廣告形式進(jìn)行了一個調(diào)查分析，有部分的數(shù)據(jù)還真讓我吃了一驚。
    近六成的用戶同意無線廣告太多收費陷阱，可見用戶現(xiàn)時對此廣告市場態(tài)度審慎，由于缺乏有效的市場監(jiān)管，魚目混珠的現(xiàn)象的確嚴(yán)重，亂扣費手段及情況層次不窮，因此，凈化市場，扭轉(zhuǎn)用戶意識，才能讓無線營銷得到良性發(fā)展。
    近兩成的用戶愿意接受比較新型的視頻廣告形式，由于瀏覽WAP站的用戶年齡層比較低，所以對新形式的東西比較感興趣。
    當(dāng)前獨立WAP上的廣告的發(fā)展受制約的地方不少，包括在：

用戶的發(fā)展規(guī)模還有待不斷提升，尤其是有消費價值的用戶的沉淀，尚需一段時間； 內(nèi)容定位上，與真正的媒體還有距離，未能真正形成多樣覆蓋不同用戶群的媒體特質(zhì)； 在廣告技術(shù)上，由于收到手機終端平臺多樣化的影響，許多廣告形式收到局限，在一段時期內(nèi)不容易創(chuàng)新而適用的廣告形式；同時現(xiàn)在受制與傳統(tǒng)的速度等問題，視頻等廣告應(yīng)用模式還處于初期； 信息產(chǎn)品部、運營商必須逐步規(guī)范這個市場，由于前期SP亂扣費的影響，給用戶帶來了很多的對廣告的不信任的感覺，實際上有一點限制了市場。從這個角度來講，運營商也是想在前期規(guī)范市場，不想使WAP在萌芽狀態(tài)就受到不規(guī)范的操作，使用戶對它產(chǎn)生反感。 無線廣告產(chǎn)品產(chǎn)生，在于用戶需求有哪些，用戶喜歡什么形式？對于用戶需求和消費行為習(xí)慣深深挖掘，分析之后，我們發(fā)覺用戶需要什么廣告，什么廣告是他們需要的？ 第三方廣告平臺對搭建廣告主和媒體之間的作用越加顯著，對維系產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展有著重要的作用。     總體而言，隨著技術(shù)的提升，尤其是3G應(yīng)用的展開我相信行業(yè)的前景是美好的。所以我更覺得現(xiàn)階段可以做，需要做的事情還很多很多。既然是社會主義初期階段，更需要行業(yè)同行相互扶持，共同促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。
    整個報告數(shù)據(jù)分析下來給我感覺就是Free Wap網(wǎng)站的媒體價值還需要不斷地提煉和挖掘，并在此基礎(chǔ)上培育用戶。也印證了上述行業(yè)朋友的許多觀點，前景是樂觀的，但是現(xiàn)在這個階段還是“社會主義”的初級階段，從用戶的培養(yǎng)到市場的培養(yǎng)，還有相當(dāng)長的時間需要摸索。