通常情況下，如果直接將收集到的數(shù)據(jù)用于綜合排名，聰明的網(wǎng)站管理員可能會(huì)采取各種靠作弊方式來偽造數(shù)據(jù)，以提升自己網(wǎng)站的排名。因此，搜索引擎在直接使用采集到的用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行排名時(shí)會(huì)非常謹(jǐn)慎。谷歌的工程師曾多次強(qiáng)調(diào)，他們不會(huì)將谷歌工具欄收集到的用戶數(shù)據(jù)用于綜合排名。然而，近年來，用戶行為數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的影響愈發(fā)明顯。因此，SEO人員需要重視用戶行為數(shù)據(jù)對(duì)SEO排名的影響，預(yù)計(jì)未來好幾年，用戶行為數(shù)據(jù)在影響綜合排名因素中的比例將會(huì)更高。

　　影響網(wǎng)站建設(shè)的用戶表現(xiàn)行為包括哪些方面?

　　網(wǎng)站流量

　　這是網(wǎng)站用戶行為數(shù)據(jù)中直接且重要的因素。頁面的訪問量越大，Alexa綜合排名也會(huì)越高，這表明頁面的質(zhì)量越好。網(wǎng)站的總體流量某種程度上反映了它的人氣指數(shù)。當(dāng)然，武漢SEO的劉俊在這里討論的問題不包括刷量現(xiàn)象。

　　點(diǎn)擊量

　　點(diǎn)擊量越高，表明該頁面越受大家喜愛。例如，在一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站中，如果某個(gè)頁面特別受到用戶歡迎，其點(diǎn)擊量將遠(yuǎn)高于其他頁面，這樣搜索引擎會(huì)相應(yīng)提高該頁面的排名。許多站長可能利用這一點(diǎn)，尤其是在百度上，通過點(diǎn)擊軟件來模擬用戶點(diǎn)擊行為。比如，當(dāng)自己頁面的“手機(jī)”關(guān)鍵詞在百度自然排名第20時(shí)，站長可以模擬用戶在百度搜索“手機(jī)”，然后從搜索結(jié)果中點(diǎn)擊進(jìn)入自己的網(wǎng)站。這種方法可能會(huì)有一定效果，但效果并不持久，因?yàn)樗阉饕鎸?duì)點(diǎn)擊量有防范機(jī)制，以防止人工模擬的點(diǎn)擊行為。

　　網(wǎng)站粘度

　　用戶的彈出率、訪問時(shí)長和訪問的頁面總數(shù)等指標(biāo)直接體現(xiàn)了一個(gè)頁面的質(zhì)量。對(duì)劣質(zhì)網(wǎng)站，用戶往往一點(diǎn)擊就會(huì)離開，彈出率高表明網(wǎng)站質(zhì)量差。而高質(zhì)量的網(wǎng)站能夠讓用戶停留較長時(shí)間并訪問多個(gè)頁面，因此，待的時(shí)長和訪問的頁面總數(shù)就越高，對(duì)排名是有利的。目前，搜索引擎如何有效防范用戶行為數(shù)據(jù)的靠作弊現(xiàn)象仍需進(jìn)一步研究。

　　4、老用戶越多，綜合排名就越高。

　　一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站反復(fù)登錄用戶越多，表明該網(wǎng)站的忠實(shí)用戶也就越多。當(dāng)用戶頻繁訪問同一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，表明該網(wǎng)站對(duì)他們來說具有一定的價(jià)值，因此應(yīng)當(dāng)提升該網(wǎng)站的排名。越來越多的用戶不斷地重復(fù)登錄同一個(gè)網(wǎng)站，進(jìn)一步表明該網(wǎng)站的質(zhì)量。例如，新浪，許多人初次訪問后，也很有可能再次登錄。

　　5、被用戶廣泛搜索并直接訪問

　　一些關(guān)鍵詞被很多用戶頻繁搜索，接著直接訪問特定的網(wǎng)站，比如淘寶。在這種情況下，搜索引擎意識(shí)到用戶已經(jīng)有了明確的目標(biāo)，想要訪問淘寶，只是忘記了網(wǎng)址。實(shí)際上，用戶是在把搜索引擎當(dāng)作書簽來使用。因此，將淘寶網(wǎng)站在“淘寶”這個(gè)關(guān)鍵詞上排名前列是合理的。大量用戶搜索并直接訪問的詞匯可以提升該詞或相關(guān)詞匯的排名，這一點(diǎn)已有很多實(shí)際案例證明。

　　搜索引擎的目標(biāo)是為用戶提供有用的信息。用戶的行為能夠直觀有效地反映出哪些信息對(duì)特定用戶更具價(jià)值。未來，搜索引擎將更加注重研究和利用用戶行為數(shù)據(jù)來評(píng)估網(wǎng)站排名。需要持續(xù)改進(jìn)的是，搜索引擎必須能夠區(qū)分真實(shí)的用戶行為數(shù)據(jù)與那些被別有用心者偽造的數(shù)據(jù)。