目前來看，京東文學(xué)獎(jiǎng)是與眾不同的。

　　首先，京東文學(xué)獎(jiǎng)是國(guó)內(nèi)首個(gè)以企業(yè)命名的文學(xué)獎(jiǎng)。在國(guó)內(nèi)，從1982年中國(guó)首先個(gè)文學(xué)獎(jiǎng)——茅盾文學(xué)獎(jiǎng)設(shè)立至今，文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選的主辦方往往都是中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、中國(guó)作家協(xié)會(huì)或者某個(gè)出版社、雜志社這樣的組織或機(jī)構(gòu)。

　　在國(guó)內(nèi)，由一家互聯(lián)網(wǎng)公司舉辦規(guī)模如此之大，獎(jiǎng)金如此之高的文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)，這還是頭一遭。以往即使偶爾有些互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選，那也僅僅是小范圍的，限定在某一特定圈子或者題材內(nèi)的。

　　其次，京東文學(xué)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金設(shè)置很有京東財(cái)大氣粗的個(gè)性。

　　京東文學(xué)獎(jiǎng)下設(shè)年度京東文學(xué)獎(jiǎng)（國(guó)內(nèi)作家作品）、年度京東文學(xué)獎(jiǎng)（國(guó)外作家作品）、年度傳統(tǒng)文化圖書獎(jiǎng)、年度新銳作品獎(jiǎng)、年度童書獎(jiǎng)、年度科幻圖書獎(jiǎng)等六大獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　年度京東文學(xué)獎(jiǎng)（國(guó)內(nèi)作家作品）、年度京東文學(xué)獎(jiǎng)（國(guó)際作家作品）獎(jiǎng)金均高達(dá)100萬元人民幣。

 

　　而此前國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)金高的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)——茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金為50萬，京東文學(xué)獎(jiǎng)是其兩倍。

　　事實(shí)上，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金也只是自2011年起有了李嘉誠(chéng)的贊助，才從5萬提升到50萬的。

　　再次，京東文學(xué)獎(jiǎng)全民參與評(píng)選，從各行各業(yè)精選36位專家評(píng)委，并直播專家評(píng)審評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)過程等做法也稱得上特立獨(dú)行。

　　據(jù)京東方面介紹，京東文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)選主要分為三個(gè)階段：先是社會(huì)提名階段，由眾多出版社、媒體、企業(yè)家、作家和學(xué)者薦書，再是全民投票+專家建議階段，從所有候選書籍中根據(jù)讀者的網(wǎng)絡(luò)投票和專家的學(xué)術(shù)意見共同決定60本入圍書籍。

　　接下來，由評(píng)委會(huì)終評(píng)，36名知名評(píng)委將通過研討、辯論的方式進(jìn)行思想碰撞，來決定終獲獎(jiǎng)作品。而在這個(gè)階段，京東也將通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行多場(chǎng)直播向全社會(huì)公開評(píng)選過程。

　　以往文學(xué)界內(nèi)的重大獎(jiǎng)項(xiàng)，為了凸顯其專業(yè)性，都是由專家組成評(píng)審小組，對(duì)作品進(jìn)行“秘密”評(píng)選，并不會(huì)由行業(yè)外的人士參加評(píng)選，更不要說由廣大讀者公開評(píng)選作品并且對(duì)外直播評(píng)選過程了。在這方面，京東可以說再一次開了先河。

　　在評(píng)委會(huì)人員構(gòu)成方面，京東圖書相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴刺猬公社，“京東文學(xué)獎(jiǎng)注重的是‘包容’與‘開放‘”，之會(huì)所以邀請(qǐng)36位在文化、藝術(shù)、創(chuàng)作等不同領(lǐng)域頗有建樹的專家組成評(píng)委會(huì)，是希望他們可以從各自所專長(zhǎng)的領(lǐng)域和角度，對(duì)這些入選作品做全面的評(píng)價(jià)。

　　其相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，京東在京東文學(xué)獎(jiǎng)未來的發(fā)展上，給自己的定位很高，并不想泯然眾人。

　　他們希望將京東文學(xué)獎(jiǎng)打造成為文化領(lǐng)域的一項(xiàng)盛舉，“通過高規(guī)格的獎(jiǎng)金、權(quán)威的評(píng)委、公開透明的評(píng)選機(jī)制，將國(guó)內(nèi)外真正優(yōu)秀的圖書推薦給大眾，另一方面，也推動(dòng)全民閱讀，進(jìn)一步滿足大眾在精神文化層面的需求。”

　　瞄準(zhǔn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)下一盤大棋

　　作為一家電商，作為一家精明的電商，京東不會(huì)無緣無故的做對(duì)自己沒有好處的事情。那么對(duì)于京東而言，做一個(gè)文學(xué)獎(jiǎng)，它能收獲到什么呢？

　　從表層來看，京東文學(xué)獎(jiǎng)將推動(dòng)文化和出版行業(yè)的升級(jí)，從而帶來良好的社會(huì)效益和品牌效益，有益于京東圖書業(yè)務(wù)的良性發(fā)展。響應(yīng)政府全民閱讀的號(hào)召，樹立良好的企業(yè)形象。

　　從深層來看，這是京東為了涉足內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所下的一步大棋。

　　畢竟，如今是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)口，作為商業(yè)巨頭的京東很難不為之動(dòng)心。

　　其一，前文提及，京東文學(xué)獎(jiǎng)的終評(píng)審將以直播的形式對(duì)外公開，那么直播的渠道是什么？

　　京東圖書相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴刺猬公社說：“我們會(huì)通過京東直播平臺(tái)以及此次京東文學(xué)獎(jiǎng)合作媒體的直播平臺(tái)進(jìn)行直播。“并強(qiáng)調(diào)，京東自己的直播平臺(tái)已經(jīng)運(yùn)作了一段時(shí)間了，“這次只是我們對(duì)外公開展示終評(píng)環(huán)節(jié)的一個(gè)平臺(tái)和渠道。”

　　當(dāng)然，京東直播上線一段時(shí)間了是事實(shí)，然而知名度不高也是事實(shí)，京東這次評(píng)審做直播明顯是想借著京東文學(xué)獎(jiǎng)的熱度為自家的直播平臺(tái)引流。

　　其二，京東很可能是想借此進(jìn)一步打開自家在電子閱讀的市場(chǎng)。

　　目前國(guó)內(nèi)電子閱讀做的好的是亞馬遜，做的好的電子閱讀器則是亞馬遜的Kindle系列，某種程度上就是亞馬遜一家獨(dú)大，并沒有京東什么事兒。

　　然而在主要閱讀人群逐漸都開始適應(yīng)無紙化電子閱讀的時(shí)代，坐擁眾多圖書資源的京東顯然不會(huì)甘于這一現(xiàn)狀，先是投入大量廣告從軟件上推廣其閱讀App“京東閱讀”，再是去年從硬件上推出JDRead和亞馬遜的主流電子閱讀器Kindle paperwhite 3對(duì)標(biāo)，無一不能看出京東在電子閱讀領(lǐng)域的野心。

　　對(duì)此，京東圖書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在（硬件）這個(gè)層面京東有非常強(qiáng)大的渠道，只要狠抓產(chǎn)品關(guān)，相信在3年內(nèi)（JDRead）可以成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的閱讀設(shè)備。”

　　當(dāng)問及京東文學(xué)獎(jiǎng)是否和京東在電子圖書方面的計(jì)劃有關(guān)時(shí)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人也承認(rèn)：“對(duì)于入圍作品我們會(huì)有計(jì)劃將入圍作品的電子版權(quán)都簽約，要看版權(quán)方的情況，并在京東閱讀app、京東共讀、京東閱讀訂閱號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行推廣。”

 

　　其三，京東圖書品牌背后，將是一條知識(shí)付費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，京東文學(xué)獎(jiǎng)，或是京東在為推廣其知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容，而樹立在文化產(chǎn)業(yè)上的形象。

　　2017年，京東圖書將向內(nèi)容服務(wù)轉(zhuǎn)型，而不僅僅滿足于作為一個(gè)購(gòu)書渠道。

　　據(jù)京東圖書相關(guān)人員介紹，京東正在基于京東圖書和京東閱讀積累的用戶深挖閱讀需求，“京東未來還會(huì)培養(yǎng)京東共讀、京答、知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的平臺(tái)和產(chǎn)品，這些產(chǎn)品矩陣會(huì)形成京東的內(nèi)容生態(tài)。”

　　比如作為其知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品中一種的“京答”系統(tǒng)，京答以圖書為載體，用戶可以直接向作者提問，提問全部是付費(fèi)的，每一個(gè)問題作者可以自主定價(jià)。有些在書里解決不了的問題，可以通過京答系統(tǒng)解決。

　　而京東共讀項(xiàng)目，則旨在通過建立讀書會(huì)的方式組隊(duì)讀書，培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，通過建立社群的形式培育忠實(shí)用戶。

　　其四，京東或借助京東文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)選，炒作大型IP，從而涉足IP改編領(lǐng)域。

　　京東圖書相關(guān)負(fù)責(zé)人接受刺猬公社采訪時(shí)說道，“在京東圖書2017年的布局中，有一個(gè)明顯的特點(diǎn)是，不再局限在圖書自身，而是擴(kuò)大服務(wù)邊際，突出‘文娛’，撬動(dòng)大文化市場(chǎng)。”

　　其中，京東娛樂圈以明星、藝人、IP、動(dòng)漫游戲?yàn)榫S度，以引流、拉新為目的，服務(wù)京東全品類，讓粉絲在娛樂中滿足購(gòu)物需求；京東IP經(jīng)濟(jì)平臺(tái)則為IP方和商家架接線上的橋梁。

　　在可以預(yù)見的未來，京東文娛或?qū)膱D書音像品類向更廣闊的文化領(lǐng)域擴(kuò)展，關(guān)聯(lián)更多的品類，利用實(shí)物商城的優(yōu)勢(shì)以及流量引入優(yōu)勢(shì)為用戶創(chuàng)造更多服務(wù)。